广告歌曲有哪些作用呢

广告音乐有着不同于一般意义音乐艺术的审美特征。它既有一般音乐艺术的审美特征，也包含了广告艺术的某些特性。下面就为大家介绍一下广告歌曲有哪些作用呢。

　　一、广告音乐的特性

　　1.吸引性

　　吸引性是音乐固有的特性。而广告音乐通常用或优美抒情，或跳动奔放的歌曲，并赋以动人的广告语来吸引受众的注意，激发受众对商品的好感，从而促成购买。总之是以传达商品信息，引发受众情感认同为目的的。例如，康师傅冰红茶的广告音乐由静转动，与动感的画面结合在一起，使观众产生了极大的兴趣，吸引了观众的注意力，以达到广告音乐的商业目的，产生广告主想要的经济效益。

　　2.记忆性

　　广告音乐旋律简单，便于记忆，通俗易懂。精彩的广告音乐能够使人们看到商品便能联想到广告里的音乐，从而激发其购买欲望。当广告中出现一个特定的音乐符号时，人们会自然的把音乐与广告、广告与产品或服务联系起来，使其对产品或服务的印象深刻。从这点看来，音乐就是一个加深记忆的符号。例如：日本东芝电视机的广告，如意大利歌剧的曲调，加上“TOSHIBA，TOSHIBA”的歌词，给受众留下了深刻的印象。

　　3.形象概括性

　　广告音乐通过抽象的音乐艺术加上广告演员具象的表演艺术，非常形象地描述商品，描述使用者的情绪，从整体上来说具有高度的概括性。

　　二、广告音乐为广告增添更多意义

　　音乐本身包含着一个符号系统，它的旋律、曲调、使用的乐器都能够成为传递信息的载体，音乐传递出来的信息表现在受众所感受到的不同情感当中。因此，音乐能够增加广告的意义。不同的受众由于有着不同的文化背景知识而处在不同的文化语境中，广告音乐通过与目标受众所处的文化语境相联系来传递信息，以强调广告的主题。

　　广告音乐往往与声音、对话、画面或是广告语等之中的一个或者几个广告元素一起出现，由此，音乐作为表达意义的其中一个符号元素才具有表达意义的能力。所以，广告音乐与其他广告元素配合得默契与否，也是音乐在广告中的作用能否得到最大发挥的重要方面。声音、对话、画面等等这些与广告音乐共同发挥作用的元素为检测音乐在广告中发挥作用的大小提供了一种标准。

　　网络时代的今天，电子媒体不断发展，新的视听技术不断被运用于我们广告媒介，媒介特性正在向一种整合性方向发展，具有视听功能的移动媒体的出现，都使得广告音乐有了一个更大的表现平台，不只在广电媒体上才有运用，还在网络媒体、公交车载媒体等新型媒介中得到使用。广播媒体的复兴，也同时使得用声音来进行传播的广告有了再发展的机会，再就是受众在今天视觉化的时代，视觉压力巨大，需要对“视觉进行减压”。这时听觉传播方式显得更独特而珍贵，这也就使得广告音乐有了一个不断发展的空间，能为品牌建设做出更大的贡献。