必胜客广告创意策略分析

必胜客作为全球最大的匹萨专卖连锁企业，深得顾客的喜爱。在广告策略和创意方面有很多独到之处。下面就为大家介绍一下必胜客广告创意策略。

　　一、企业的目标

　　必胜客是以“欢乐餐厅”为品牌定位额，以“休闲，欢乐，时尚，情趣，品味”为餐厅的主题。因此企业的目标便是希望能够强化必胜客是休闲雅致餐厅定位，加深品牌在消费者心中的定位，吸引消费者前来消费，提升品牌形象，巩固市场地位。

　　二、广告目标的表述

　　通过广告，必胜客希望能将“欢乐餐厅”传达给每个目标客户，让消费者对必胜客的美食，服务，环境有更深入全面的了解。不但是巩固已有市场阵地，保持消费者对广告产品的好感，还要在此基础上开发潜在市场，刺激消费。

　　三、根据市场情况的目标

　　必胜客的主要目标消费群体是年轻的都市人群，所以应与时俱进，根据不同时期市场的需求不同，适时推陈出新。同时作为百盛企业的一部分，其旗下有肯德基、东方既白、、塔可钟等强大的餐饮品牌，虽功能和定位不大相同，但同属一个集团下的它们，可以根据市场情况联手作战，互相策应，这样更能凸显品牌的地位，也会带来有出乎意料的作用。

　　四、产品定位的策略

　　必胜客对于已有产品应巩固其地位。每个目标客户对产品的需求状况都是不同的，为了保持足够的市场竞争力，必胜客要开发新产品，运用广告宣传手段和策略，从容应对。必胜客的目标瞄准的是中青年市场，那么在这个定位上，就要推陈出新，满足年轻人的心理需求。“欢乐餐厅”也是必胜客的市场定位，那么产品的广告也应该紧紧围绕着主题，有的放矢的进行宣传。逐步向二三级城市发展，扩大品牌的影响力。

　　五、紧贴市场消费需求

　　好的产品定位和品牌传播是要建立在摸清目标客户的消费习惯和心理之上。必胜客在充分的市场调研的基础上，发掘出消费者的潜在需求，将必胜客的品牌定位由“休闲餐饮”的基础又加入了“欢乐”的理念。并将这种需求通过具有震撼力的创意广告表现出来，配合合理的宣传媒介，来引起消费者的共鸣，巩固必胜客在快餐业的地位。