【果汁果乐】果汁果乐的介绍

北京汇源饮料食品集团有限公司成立于1992年，是主营果、蔬汁及果、蔬汁饮料的大型现代化企业集团。下面看一看相关信息吧。

    一、公司简介

    自成立以来，汇源集团在全国各地创建了30多家现代化工厂，链结了400多万亩名特优水果、无公害水果、A级绿色水果生产基地和标准化示范果园；建立了遍布全国的营销服务网络，构建了一个庞大的水果产业化经营体系。

    同时，浓缩汁、水果原浆和果汁产品远销美国、日本、澳大利亚等30多个国家和地区。

    汇源集团拥有100多条国际最先进的PET瓶、康美包、利乐包、怡乐屋顶包等无菌冷灌装生产线，并开创和引领了中国饮料PET瓶无菌冷灌装的新时代。汇源集团的水果原浆加工的冷破碎、浓缩果汁加工的超微过滤、饮料生产的无菌冷灌装等项工艺和技术均处于世界领先地位。集团所属工厂先后通过了ISO9001质量体系认证、HACCP（食品安全管理）体系和ISO22000质量体系认证，并获得被认为审核最严格的BRC（英国零售商协会标准）证书。

    汇源集团自成立以来，带动了整个中国果汁行业的发展，引领了果汁健康消费的新时尚，促进了水果种植业、加工业及其它相关产业的现代化发展，帮助百万农民奔小康。

    汇源集团一贯奉行“营养大众、惠及三农”的企业使命和“取之于社会，奉献于社会”的企业宗旨，积极履行社会责任。十几年来，累计缴纳税金20多亿元，投入社会慈善、公益事业的资金、物资价值数亿元。汇源集团曾荣获“农业产业化国家重点龙头企业”、“ 全国工业旅游示范点”、“全国三峡工程建设先进单位”、“最具市场竞争力品牌”等各项殊荣。

    2007年2月23日，“中国汇源果汁集团有限公司”股票在香港联交所成功挂牌上市，公开认购部分共获得超额认购937倍，上市当日股价上涨66％。

    二、汇源重拳出击碳酸饮料

    “健康”邂逅“时尚”果汁果乐打差异化牌

    据介绍，“水果生汽了”的含义是专做果汁饮料的汇源开始涉足碳酸饮料市场。汇源集团董事长朱新礼在上市发布会上高调宣布：汇源正式以独特的差异化优势开创碳酸饮料新行业！业内专家认为果汁果乐作为汇源2010年的重磅级产品，势必引领一种健康时尚的消费潮流，在给消费者带去营养、快乐体验的同时，亦为中国果农带去致富的福音。

    记者在现场发现，汇源这系列名为“果汁果乐”的碳酸饮料有橙汁和柠檬汁两款产品，外观呈现出极强的青春时尚气息。与市场上传统的碳酸饮料相比，汇源果汁果乐的最大不同在于含果汁，而非添加“调味剂”。由此，则给侧重激爽口感的碳酸饮料注入了“营养健康”的元素，彻底改变了传统碳酸饮料之不足。

    据了解，碳酸饮料的消费群体以追求时尚、健康的青年人为主体。汇源果汁果乐将“激爽体验”与“营养健康”进行完美结合，直接冲击在碳酸领域占有重要地位的洋品牌，也非常符合年轻群体的消费习惯。

    三、汇源果汁果乐营销策划失败之道

    在普通消费者眼中，汇源果汁一直号称是中国果汁行业的老大，但对果汁行业稍微有所了解的人却都知道，汇源果汁的强势地位其实仅限于中高果部分，而市场容量最大的低果部分其销售额却微乎其微。中高果的营养价值相对于低果而言较高，但也因为此产品价格比低果昂贵许多，近年来消费者的健康意识已经逐步觉醒，更多的人开始选择中高果汁，但局限于消费水平低下、及消费者教育的欠缺、营销策划不到位，我国的中高果市场容量一直很小，以汇源为例说明，目前汇源中高果占据中国整体市场份额达到50%左右，而汇源的年销售额近5、6年来一直难于突破50亿大关，以此可以看出，我国中高果市场容量近在100亿左右，而低果市场容量从近年来康师傅、统一的销售火爆就可以看出，其市场容量是中高果的5倍以上。

    汇源扛着中国果汁老大的金字招牌多年，而销售业绩相比康师傅、统一却成了实实在在地小弟，这对于汇源而言无疑是难堪和可惜的，中高果市场份额的扩充并非是一家企业的努力所能实现的，这和市场的大环境、国家经济文化发展息息相关，汇源要突破目前销售发展的瓶颈，进军低果市场、与众多果汁大鳄抢夺市场份额无疑是更加可取的选择。

    以上就是相关信息，希望可以帮助你更好的了解果汁果乐。