【维维豆奶】维维豆奶介绍

维维食品饮料股份有限公司是豆奶十大品牌，麦片十大品牌，国内豆奶粉行业最畅销商品之一，国家级农业产业化重点龙头企业，中国学生饮用奶定点生产企业，全国最大的豆奶生产企业之一。下面看一看相关信息吧。

    一、企业简介

    “维维”牌豆奶粉是中国最畅销商品之一，连续十余年名列市场占有率第一位，销量第一位，是当之无愧的“豆奶大王”。在品牌打造、产品研发、营销创新各个领域领导行业潮流。

    1994年，维维食品饮料有限公司成立。2000年，维维食品饮料股份有限公司在上交所成功上市。

    2010年实现全年营业收入47.63亿元，利润总额2.51亿元，总资产达到53亿元。拥有30多个现代化生产基地，几百条国内、国际先进食品、饮料生产线，是全国最大的豆奶生产企业，中国10家最大食品制造企业，荣获国际“科学与和平”贡献奖，入选“2010年度全球消费者信赖的中国食品行业优秀品牌”。

    维维股份发扬“追求卓越”的企业精神，把产品质量视作企业的生命，全力打造维维精品。维维在同行业中率先通过了ISO9001质量体系认证和HACCP食品安全管理体系认证，2005年“维维牌豆奶粉”和“天山雪牌牛奶”双双荣获“中国名牌”称号，主产品“维维”牌豆奶粉、“天山雪”牌牛奶、“六朝松”牌面粉等四大类产品为“国家免检产品”，成为中国最畅销商品之一。

    二、维维豆奶的困境

    维维豆奶粉市场大幅萎缩，虽然有客观原因，但是王丁棉却认为，豆奶的加工相对较简单，有很大的发展前景和利润空间，“维维豆奶”市场缩水与维维集团宣传策划失误有很大的关系。

    2005年12月中国的乳业竞争异常激烈，蒙牛、伊利纷纷高价摘得央视广告招标的“状元”和“榜眼”，开始密集的广告宣传。维维也不甘示弱地推出了“人种”学说论，称80%的中国人不宜饮用牛奶，一时间引起轩然大波，台湾癌症基金会顾问林光常博士甚至在媒体上发表题为《我为什么反对喝牛奶》。

    可是这样的营销策略在业界却是反对声一片。王丁棉说：“豆奶和牛奶，一个是动物蛋白一个是植物蛋白，对人体都有好处，‘人种’论根本站不住脚。”他认为，豆奶的营养度虽然不如牛奶，但是消费者需根据自己的身体条件和需求，选择喝牛奶还是豆奶。“只要找准定位就有很大的发展空间。”

    王丁棉还表示：“维维集团也应该着力弥补缺口，开发这方面的市场。豆奶同牛奶一样，需要广告效应，尤其需要密集的电视广告。”可是这对于维维来说似乎有些困难，维维豆奶的电视广告消失在观众的视线中已经有很长一段时间了。

    其实，维维集团也意识到广告的重要性，2005年以前“维维豆奶，欢乐开怀”的广告语妇孺皆知。维维集团负责广告投放的人士无奈地说：“但我们要对我们的股东负责啊。”她坦言，起初在央视做广告，可能1万元做1次，可是随着广告费增加，5秒广告可能就要5万－6万元1次，“成本太大了”。最要命的是，“所有的企业都有自己的协会，豆奶却没有。”维维集团无奈地抱怨，虽然“豆奶暂且属于奶业”，不过这并没有得到奶业协会的认可。王丁棉认为，豆奶粉虽以植物蛋白为主，不过一般也含有10％左右的牛奶，因而，豆奶只是借用了牛奶的概念，其实并不属于奶业。

    三、维维豆奶改做白酒

    日前维维股份发布公告，宣布购买贵州省贵州醇酒业有限公司。这已经是维维股份第三次进军白酒业了，曾经响彻大江南北的“维维豆奶，欢乐开怀”的口号，以及头顶A股“豆奶第一股”的光环，如今彻底变脸为“白酒股”，利润率一路走低被逼转型。

    成立于1992年的维维，在1997年销售额就突破10亿，2000年上市募资10亿。然而成功来的快，去的更快。从2002年至2008年，除了2003年净利润过亿，其余年份都未过亿元。截至2008年，仅仅十年时间，维维的利润率就从11.94%一路下滑到0.66%。这期间维维尝试过乳制品、房地产、金融和矿产等很多行业的转型，但无一例外以失败告终。期间唯有收购双沟酒业股权，后因宿迁市政府“要回”的交易中，大获收益。据当时媒体报道，仅2008年，维维股份从双沟酒业获得投资收益2942.74万元，占公司全年净利润的58.07%。而双方“分手”的净收益更高达2.1亿元。食品加工业利润率过低以及白酒上尝到的甜头，让维维不得不改变主营业务模式，从2008年开始从豆奶粉转变到了乳品系列饮料及豆奶，并决“做大做强维维酒业”。

以上就是相关信息，希望可以帮助你更好的了解维维豆奶。