潘高寿品牌的介绍 潘高寿凉茶介绍

 广州潘高寿药业股份有限公司始建于清光绪十六年（公元1890年），迄今已有118年的历史，是广药集团旗下广州药业（香港H股和上海A股上市企业）的核心企业之一，是以生产止咳化痰药著称的中成药生产企业。下面看一看相关信息吧。

    一、企业简介

    广州潘高寿药业股份有限公司坐落在广州市番禺区东升工业区，占地面积5万平方米，建筑面积8万平方米，绿化面积达80%。公司不仅拥有符合GMP标准的现代化厂房，从国外引进具有国际领先水平的自动生产线，还建立了一整套完善的质量保证体系。公司目前主要生产煎膏剂、口服溶液、胶囊剂、糖浆剂、合剂等剂型的包括呼吸系统、妇科、儿科、肿瘤辅助剂在内的各类名优产品40多个，其中全国首创的治咳川贝枇杷露、蛇胆川贝液、蛇胆川贝枇杷膏、蜜炼川贝枇杷膏等为企业四大支柱产品，这四大支柱产品伴随着“潘高寿”跨越一个多世纪，经销海内外，深受消费者的信任和青睐。潘高寿公司将继续做强做大治咳专业领域，致力打造中成药呼吸系统第一品牌，通过科技创新、管理创新、营销创新、文化创新檫亮“潘高寿”品牌，提升企业核心竞争力，牢记“积功累德，济人济事”的祖训，以“健康、快乐、高寿”的品牌形象造福人类。

    二、潘高寿的大凉茶市场

    2005年，不局限于岭南一隅而挥师“北伐”，潘高寿是为了地域扩张，争夺药品地盘和市场份额，此次进入凉茶行业，则是一次跨行业的品牌扩张，百年潘高寿，为何如此频繁的发力于品牌扩张？

    作为潘高寿药业决策者和此次凉茶事件的总策划师，魏大华说：潘高寿这块百年老字号的金字招牌，在中药领域有着不可估量的含金价值，作为企业的决策者，掌舵这个百年老字号，就是要让它的名声越来越响，招牌越来越亮。

    魏大华介绍说，潘高寿品牌以前仅仅只是在两广地区有影响力，他刚到这个百年老字号就任的时候，就认定：要发展，就一定要先走出去。经过对潘高寿产品和品牌方面资源的重整，2005年集中力量开拓北方市场之后，如今潘高寿在全国范围内品牌知名度提升很快，知名度、美誉度、忠诚度都上了一个新的台阶。今年，为了乘胜追击，考虑向其它领域作品牌延伸，而最终决定落户凉茶市场，是因为来源于中药文化的凉茶也具备健康概念，由潘高寿这样的百年中药企业来做，一方面，可充分利用原有的品牌知名度和影响力扩展消费人群的消费范围，另一方面，则可利用凉茶市场来拓展潘高寿品牌。

    三、潘高寿抢市场

    在目前“王老吉一枝独秀、其他军阀混战”的局面下，潘高寿凉茶，你拿什么抢市场呢？

    第一、拿什么概念抢市场

    财大气粗的潘高寿药业进军凉茶市场相信也是看中了凉茶这个庞大的市场，虽然王老吉凉茶2010年能卖150亿，但是其主推的“怕上火、就喝王老吉”概念深入人心，和其正凉茶独辟蹊径，没有挖掘产品概念，将卖点放在了大包装上，主推“和其正，大瓶更尽兴”，抢占饭店、餐厅的“多人聚餐”市场，可以说也站稳了脚跟。邓老凉茶主攻二三线市场，以广东为中心，在居民区广开凉茶店，走“7-11”的路子也创出了一条道路，但是从目前的情况来看，我们还没有发现潘高寿凉茶的产品卖点在哪里？

    第二、抢哪些目标人群

    凉茶的目标人群，王老吉打“降火”概念，其4元左右的红罐价格相比其他饮料如绿茶、可乐的价格还是偏高，但是年轻人喜欢，所以本质上说，红罐王老吉抢占的是“年轻人市场”和“价格低敏感度”人群市场。和其正抢占的是“多人聚餐”市场，因为大瓶装更实惠，使用更方便。邓老凉茶，抢占的是“中老年人群”市场和“广东本地人群”市场，靠的是多年在广州经营积攒的口碑和品牌。霸王凉茶主攻城市“90后”嘻哈人群，强调“好喝有回甘”，抢占年轻人中的“强调个性、另类、自我”的基调。潘高寿凉茶，你的目标人群在哪里？

    第三、价格策略是什么

    价格策略是为产品卖点服务的，这一点非常重要，从目前市场上250ml盒装潘高寿凉茶2.5元/盒来看，价格比王老吉、和其正都偏低，是否可以推断其要走低价路线，但是凉茶市场并不是“维低价是从”，快消品消费者更看重的是品牌，况且低价必然导致低利润，价格策略需要慎重，关系到产品未来5-10年的财务安全线。

    以上就是相关信息，希望可以帮助你更好的了解潘高寿。