邓老凉茶简介 邓老凉茶的品牌介绍

邓老凉茶，根据广州中医药大学终身教授、国家级名老中医邓铁涛先生行医御药七十多年的历炼宝方研制，下面看一看相关信息吧。

    一、企业简介

    邓老凉茶主要分为包装成品和现煲凉茶两大部分。包装成品有：罐装饮料、无糖颗粒、有糖颗粒、蜜炼膏和精华含片；现煲凉茶有：排毒茶、抗病毒茶、男人茶、女人茶、滋阴降火茶、解毒消暑茶、清热解表茶、五花祛湿茶、清热暗疮茶、健脾补肾茶、酸梅汤、罗汉果茶、清咽利喉茶、止咳化痰茶、菊花雪梨茶、参菊茶、润燥茶、清烟利喉茶、椰子汁等等。

    广东邓老凉茶药业集团有限公司是一家集养生保健食品研发、生产、销售、连锁管理、健康服务于一体的健康管理集团公司。秉承“以大众健康为己任，不懈努力”的企业宗旨，锐意进取，不断创新，旨在为大众提供人人易得的贴身健康服务。

    集团针对现代环境特点、饮食特点及体质特点，研发适合现代人体质及改善健康的现代凉茶，以保障产品的安全性、有效性与适应性。

    广东邓老凉茶药业集团有限公司，下辖三个子公司，分别是广州养和医药科技有限公司、广州紫和堂邓老养生食品连锁有限公司和广州养和医药连锁有限公司。三个公司各自以自身的核心业务纵向发展延伸，同时横向彼此互补，实现多业务、多行业发展的战略布局。

    二、凉茶研究所

    2006年邓老凉茶成立行业唯一的凉茶研究所，由邓铁涛教授亲自担任首席顾问，目的在于为受国家级非物质文化遗产保护的凉茶行业提供技术支持和科学论证。在广东凉茶行业标准尚未推出之前，凉茶行业缺乏一个稳定的科学体系来保证其质量和创新。为使整个行业健康发展，广州中医药大学科技产业园作为全国首批大学产业园，与邓老凉茶合作成立凉茶研究所，由凉茶工艺质量研究中心、安全评价研究中心、功能研究中心、办公室等四部分组成。凉茶研究所一方面规范凉茶的研发体系，另一方面也为邓老凉茶的可持续发展提供技术支持，是邓老凉茶品质及持续开发能力的重要保障。

    三、邓老凉茶品牌战略的失误

    1.敌人的着力点没摸清

    从品牌传播策略分析，凉茶始祖、一百七十年历史就是王老吉的品牌核心价值，对于其他凉茶品牌来说，王老吉凉茶始祖的形象已经牢固地占领了消费者的心理位置，成为其他品牌不可逾越的壁垒。对这样的评论深表遗憾。随便拉个消费者来调查，王老吉广告说了什么？怕上火呗。其他的呢？不记得了。从旁观者角度看，消费者比发表这篇评论的人更了解王老吉的费者没有把凉茶当饮料的概念，意识里那都是药，要想进入饮料的行业只能下猛药，向饮料业的巨头攻击。这时，它以饮料业的霸主汽水为敌，为了提醒消费者汽水只是口感清凉，是假清凉，特以预防上火来对战，争取在消费者心目中树立凉茶这个饮料概念。其次，王老吉在消费者心智中建立起凉茶这个饮料概念后，王老吉继续推出了中国最畅销的罐装饮料的概念。

    在邓老凉茶标准字的右边加入了著名中医学家邓铁涛教授宝方的文字诉求，通过文字来加强这种感觉。而在养和医药LOGO中，则加入了中国著名中医学家邓铁涛广州中医药大学终身教授的文字。真心希望这样的论述尽量少点，否则王老吉辛辛苦苦撑起来的凉茶饮料概念将被这一棒子敲回保健品的狭窄市场里，到时候受波及的不只是王老吉，而是整个凉茶业。

    2.在哪里打没弄懂

    来看看“中国凉茶道”的定位依据：1、“邓老是……一代宗师……”；2、“邓老是……具备了道的精神气质”；3、“邓老凉茶……具备了领导凉茶产品的素质”。这明显只是属于修炼自身的范畴，主要进攻的地方呢？像“南辕北辙”的依据一样，我有最好的车夫，我的马也是最好的，我的车也是最好的……你没有方向就开始跑，怎么能到达？也许是你自己在想“好产品自然就好卖”，而消费者想的却是“好卖的自然就是好产品”。

    反观王老吉的定位依据：1、消费者没有把凉茶当“饮料”的概念；2、可以预防上火。王老吉首先就把争夺消费者这个主战场确定，然后才是围绕这个主战场制定一切的战略战术。而邓老则像是在闭门修炼，等你冲出江湖时，才发现往日刀光剑影的时代一去不复返，而枪炮成了主流，只能空叹“无可奈何花落去”了。当然，他们是在2008年做出这个策划的，也许他们的想法已经改变。

    以上就是相关信息，希望可以帮助你更好的了解企业。