真相大公开：为什么中国陶瓷一线品牌持续增长

随着市场竞争日趋激烈，各行各业的竞争压力相应的也越来越大。我们可以观察到这么一个现象：品牌优势和销售量成正比，反之亦然。正如陶瓷市场，在残酷的市场竞争中，中小品牌的销售额停滞不前，甚至是大幅度降低；而陶瓷一线品牌却能保持持续性的增长势头，将许多中小品牌抛在后头，原因是什么呢？让我们一一揭晓。

    一、“品牌”新介绍

    品牌，作为企业的无形资产，虽然很重要，但却绝对不是最重要的。它一定是先有“品”，才有“牌”。这个“品”，一是指品类，二是指品质。能够在品类上创新，能够在品质上超越，才能够获得消费者的认可，成为市场上的热销产品。有“品”，则一定会有“牌”；有“牌”，则不一定有“品”。销量上去了，品牌自然而然就建立起来了。没有销量谈品牌，就好比在沙漠里面建高楼。

    二、品类创新方能打开市场

    对于陶瓷这样一个每年新产品层出不穷的行业而言，产品创新的重要性不言而喻。市场上最受欢迎的，一定是那些抓住了消费需求、站在时尚前沿的新产品。无论企业大小、品牌强弱，都需要通过装备、工艺、技术的不断升级和迭代，通过陶瓷和空间美学的结合，持续不断地推出新产品，推出那些竞争对手没有，或者比竞争对手做得更好的新产品，在产品的细节、配套、设计方面更胜一筹，才能够获得更多的市场订单和份额。

    三、产品质量决定品牌高度

    好产品自己会说话。一款热销的产品，不但是时尚的、新颖的，而且必须是高品质的，这就要求企业严控产品质量，以精益求精的工匠精神打造每一款产品。一个强大的品牌，虽然能够抢先一步获得消费者的青睐，但如果质量一般，总有一天，会将品牌透支殆尽，被那些高品质的中小品牌所反超。

    不是有了品牌，产品销量才会高，而是产品卖得好，才会有品牌。把握好产品的样式创新性和质量保证，才能受到广大消费者的青睐，才能进入一线品牌行列。