啤酒广告策划分析

随着经济增长和社会形态的转型提高，享受品的消费需要也大大的有所改善，啤酒经过多年的研究，开发现已成为市场上的热门抢手货。下面就为大家介绍一下啤酒广告策划分析。

　　一、市场背景

　　1、据统计现大约有80%—90%的青年朋友喜欢喝啤酒；

　　2、调查发现啤酒确实是何必内有营养；

　　因为XX啤酒的市场演进的发展到可开发的市场，同时预计市场的起始日期(普及25%)速度的来临。

　　3、商业机会：(1)2002年开入始进消费者市场，消费规模受挫甚(2)2001年表面看上有些复苏的假相，但相信8月价值营业会使这现象得到恢复，受到复苏的假象只是暂时，并不是长久的。因些前几月的啤酒有所好转，但是在不稳定市场上上市的，因采取更好的方式的市场经营政策，才有可能成功。

　　4、市场成长：(1)纯生啤酒上市只是得到少数朋友的接受(2)青岛啤酒问市得到许多朋友的喜爱、说明它是纯生啤酒的不足之处及市场规模才上市的(3)XX啤酒的上市相信会是每为朋友的最爱。

　　5、消费这接受性：(1)消费者目前的是不容易喝醉的啤酒、(2)味道太浓太淡消费都不喜欢(3)导入期以青少年朋友目标群必定事倍功半啤酒广告策划方案啤酒广告策划方案。

　　二、总体的消费态势

　　我国啤酒工业自90年代高速发展之今，增长速度开始放慢.市场竞争激烈，大中啤酒企业相互竞争行业利润下降.据国家统计局统计01年销售收入为4990130.4万元，同比增长4.31%，利润为170233.1万元，同比增长17.56%.而我省00年为143吨/，01年啤酒产量为139.65吨/，同比下降为0.03%.下降主要原因为一些大品牌如青啤，百威，金士百，大举进入我省市场.现在啤酒市场以从过去的卖方市场转为买方市场，人民生活水平不断在增加，产品种类多种多样，市场竞争激烈.消费者在消费商品时已经不在是物质上的满足，而重点是心理上的，消费呈现多样化。

　　三、广告目标

　　年龄在25-45岁的公司白领。

　　经过四大媒体的广告，力争在半年的时间内，在东北三省消费者心目中，初步建立起小麦王的知名度与美誉度。提升知名度为45%，力争美誉度为13%。

　　四、广告手段

　　在电视、报纸、pop、公关促销等多种手段。与此同时注重“临门一脚”的短期就能见效的终端pop促销、针对经销商，以专业杂志广告、新闻报道支持，销售激励为主要手段。