广告策划与创意有哪些原则

好的广告创意是将熟悉的事物进行巧妙组合而达到新奇的传播效果。广告创意的确立，围绕创意的选材，材料的加工，电脑的后期制作，都伴随着形象思维的推敲过程。推敲的目的，是为了使广告作品精确、聚焦、闪光。下面就为大家介绍一下广告策划与创意有哪些原则。

　　一、广告策划在纵向流程上应该遵循的基本原则

　　1．与客户有效沟通的原则

　　有效地与客户进行沟通，是策划得以开始的基础。通过沟通，可以了解客户的信息和对于策划的潜在预期或者是明确的要求，同时，通过客户教育，策划人可以在客户的帮助下迅速了解客户所在的行业情况、市场情况、目标消费者情况和竞争情况，以及客户所能够承受的投资。通过成功的沟通，可以逐渐使自己的专业思维和策略谋划，逐步接近客户的需求和问题，对客户的需求和问题把握的越是准确，策划就越是具有有效性，策划也就更加具有价值。有效地客户沟通，其首要目的就是接近客户、接近市场、接近客户的投资承受能力，从而使策划脚踏实地。

　　2．客户需求与有效目的性的原则

　　购买策划的客户，意味着客户存在着依靠自身能力无法实现的需求，为了实现这个需

　　求，客户必须邀请专业人士给予帮助，但是事实上，所有的客户，都希望少花钱，多办事，甚至不花钱，也办事。所以，实践证明，在客户的需求与目的以及目的与投资之间，总是存在着因为客户专业水平不及，而出现的落差，这就需要广告策划人员和广告客户人员，通过有效的沟通，帮助客户理顺需求与目的之间的逻辑关系和能力关系，使客户的需求逐步清晰为有效的目的，这样广告策划才具备了针对性，也是帮助客户赢得有效利益的基础。

　　二、广告创意原则

　　1.冲击性原则

　　在令人眼花缭乱的报纸广告中，要想迅速吸引人们的视线，在广告创意时就必须把提升视觉张力放在首位。

　　照片是广告中常用的视觉内容。据统计，在美国、欧洲、日本等经济发达国家，平面视觉广告中95%是采用摄影手段。2006年11月在昆明举行的第13届中国广告节，获得平面类（企业形象项）金、银、铜奖的16个广告作品中，有14个作品运用了摄影手段。尤其是获得金奖的4个作品，将摄影艺术与电脑后期制作充分结合，拓展了广告创意的视野与表现手法，产生了强烈的视觉冲击力，给观众留下了深刻的印象。

　　2．新奇性原则

　　新奇是广告作品引人注目的奥秘所在，也是一条不可忽视的广告创意规律。有了新奇，才能使广告作品波澜起伏，奇峰突起，引人入胜；有了新奇，才能使广告主题得到深化、升华；有了新奇，才能使广告创意远离自然主义向更高的境界飞翔。

　　在广告创作中，由于思维惯性和惰性形成的思维定势，使得不少创作者在复杂的思维领域里爬着一条滑梯，看似“轻车熟路”，却只能推动思维的轮子作惯性运动，“穿新鞋走老路”。这样的广告作品往往会造成读者视觉上的麻木，弱化了广告的传播效果。

　　3．包蕴性原则

　　吸引人们眼球的是形式，打动人心的是内容。独特醒目的形式必须蕴含耐人思索的深邃内容，才拥有吸引人一看再看的魅力。这就要