雪碧广告策划设计分析

雪碧广告给了广告设计商一些启发，原来雪碧广告词透心凉，心飞翔；晶晶亮，透心凉等广告词宣传性广、推广力度大，给广告商很多启发。下面就为大家介绍一下雪碧广告策划设计。

　　可口可乐把“Sprite”作为引入中国市场的主要战略品牌，并融合中国传统文化音译成“雪碧”，在汉语中有纯洁、清凉的含义，使人在炎热的夏季里联想到一片纷飞的白雪，一潭清澈的碧水，顿时有一种清凉之感，产生“挡不住的诱惑”。

　　雪碧透心凉，心飞扬。这个广告该主要的围绕的是在炎热难耐的夏天，一群年轻的男女，想去还边玩耍，嬉戏，但是在走到海边的时候，有一个牌子，周遍海域有鲨鱼出没，所以他们就没有办法下海玩耍，游泳了，但是就在这个时候他们喝了他们实现准备的雪碧，喝了之后让他们清凉爽快。

　　把他们带到了一个幻想的世界，他们喝了的感觉就是在海上，像之前所计划的一样，但是在这广告结尾的时候，发生了戏剧的一幕，是幻想把他们带到了他们所在的眼前的海域，让他们清醒的时候，鲨鱼在慢慢靠近他们。

　　我们看看他是怎么将这些元素植入广告的，第一，请两个时尚型明星代言，突出时尚，第二，在大广场上布景，而大家通常知道，一般大广场上面玩滑板的，聚集的年轻运动型青年比较多。而且空间感大，有利于后面激情碰撞的展开。背景的选择完全正确。第三，主角的服装全部是时尚休闲运动装。囊括了雪碧的全部要素。第四，轻快而有节奏的音乐。第五，两个人从广场的两边对着跑，然后撞在一起，象征这雪碧入口的气泡与牙齿的激烈碰撞，然后两个人撞在一起却成了飞溅的水花，水花即对应现实雪碧中摇晃产生的气泡，形成视觉对应。第六，几个年轻人相撞后的开怀大笑，印证了雪碧喝完后的感觉，真是劲爽酷!整个广告一气呵成。

　　浑然一体，对产品的要素定位准确，反映完整，情节简约，而不简单。这让我回忆起了以前雪碧一则广告：往没有水的游泳池里面跳，回味无穷。其实一个优秀的广告人，应该将自己的生活丰富起来，多走走，多看看，书本上的知识没有用，那是老一辈广告人的历史，我们新一代广告人，应该大胆的走出去。更多的吸纳社会的知识，看看这个社会是什么样子，做完这些后，我们拿到广告后，只需要做到对应的联想，就够了。