苹果广告创意分析

苹果发布NewiPad时同步放出一支30秒视频广告，里面除了一只不停触摸、点击和滑动的手之外，就只剩下几句简单的旁白。你的注意力会集中在指尖，也就是那块绚丽的Retina屏幕上。下面就为大家介绍一下苹果广告创意分析。

　　从“1984Macintosh”算起，在过去的29年里，苹果一共发布过84支iPhone广告，66支“GetaMac”广告和7个iPad的广告。你可以从这些系列广告里看到苹果产品的生命周期：从新产品面市、让消费者进一步了解和接受直至成为理所当然的存在。值得一提的是，苹果没有让自己的广告停留在同一种口吻里，而是随着产品的生命周期，不断改变自己和消费者沟通的语气。站在消费者的角度看，你就像是初识了一个朋友，稍熟时互通有无，直到最后默契相交，不用说太多也能明白彼此心里在想什么。

　　2007年，苹果发布第一代iPhone，第一支广告在30秒里甚至没有半秒钟被用来介绍“重新定义手机”的iPhone的任何功能，而是用剪接电影片段的方式说了一个词：“Hello”。但在这条“Sayhellototheworld”广告之后，苹果又为第一代iPhone先后发布了22条广告，内容包括从iPhone与iPod的传承关系到iPhone的功能介绍，以及它为普通人生活带来的改变。而到了2011年，苹果发布姗姗来迟的白色iPhone4S时，只用了一个广告词：Finally。

　　苹果的应用诉求一般在30岁一下的人群都有着自己的特点，是不拘一格，彰显自己个性的年龄，爱玩，喜爱出入各种公共场合，正因如此，他们喜欢与他人不一样，通过自己的衣着打扮，希望让人觉得自已与众不同，所以会很注意他们所佩戴的东西是否符合他们的身份。30岁的以下的人有很强的上进心，因此他们希望自己能高人一等。他们希望在社交中占领一席之地，为首是瞻。因此，我们就可以通过塑造苹果手机的独特性，高端性，以及独具一格的外观，从而让青年们爱上苹果手机，让他们觉得苹果能彰显他们的个性，彰显他们的地位，表达出他们与别人的不同。

　　在茫茫的人海中，所有的人都以黑色替代，在路上匆忙的走着，偶尔出现几个黑色身上带着白色的耳机，在众多人群中显得与众不同。而白色耳机就是苹果的代表，由此可以让受众认为拥有了苹果就会显得与众不同，这样就会满足其的虚荣心以及让其觉得会受到人们的崇拜，让人羡慕他们，认为他们是引领潮流的时尚达人。