广告代言人如何选择

一个品牌选择了明星代言人，这个明星在一定程度上也代表了品牌的形象，明星的举止言行就很可能会影响到品牌的整体形象。下面就为大家介绍一下广告代言人如何选择。

　　一、名人与产品的匹配度

　　匹配度指的是明星与企业品牌之间的拟合度。首先，明星个人的名气与企业品牌的影响力和号召力相匹配。大牌明星必须选择行业内知名的企业或品牌代言，方能对合作双方产业共赢的效果。另外，明星个人的气质与品牌内涵要匹配，明星年龄要与目标受众吻合。每一个明星都有自己独特的魅力，每一个品牌也希望通过明星代言展现自己独特的内涵，如果让一个动感十足的明星去代言一个充满温馨浪漫色彩的家居品牌，我们可想而知会是什么结果。

　　二、可靠

　　可靠即是选择口碑好的品牌，没有任何负面新闻的品牌，值得信赖的品牌。这一点对明星尤其重要，虽然明星有时也借负面新闻炒作自己，但从长远来看，任何明星更愿意在公众面前塑造和保持积极向上的正面形象。否则，公众会严重质疑代言人的公信力。通常选择代言人的品牌以B-C企业居多，这些产品与普通公众接触密切，一旦公众发现其出了问题，以目前信息传播的速度而言，会发生连锁反应，迅速扩大认知面，连带明星的个人形象也会一落千丈。

　　三、系统

　　系统是指明星代言的品牌最好是属于一个系列的，在这个系列中选择几个有代表性的比较突出的品牌来代言。一方面每个领域里只代言一个品牌，另一方面，这些品牌的人格化特征必须是相仿的，品牌形象是相似的。拿一个白领来看，每天早上用什么牌子的牙膏、抹什么牌子的化妆品、喝什么牌子的饮料、上什么餐厅吃饭、穿什么牌子的衣服、戴什么牌子的手表、用什么牌子的手机、开什么牌子的汽车、住什么开发商开发的房子一样。明星选择代言的品牌最好也是类似这样，呈现一个系列的。

　　四、保障

　　保障就是对明星利益的保证机制。即便是遵守了上面的四条原则，但难免百密一疏，一旦某个品牌出现了问题，对代言人的声誉肯定会产生影响，严重者甚至将终结其个人的职业生涯。因此，在决定代言某个品牌之初就必须针对可能的日后可能出现的情况提前制定措施，一方面是出于所谓“丑话说在前面”，“先小人后君子”，把相关影响因素及可能导致的后果尽量考虑全面，并在合作双方签署代言协议时，以书面形式固化下来，避免一旦出现问题，才发现责任界定不清，导致合作双方产生不必要的纠葛，悖离了代言的初衷。另一方面，事先要制定危机管理的机制，一旦品牌出现问题或明星个人出现问题，就要启动该机制，使对双方的影响降到最低。