寒思暖被：爱斯基摩人家纺产品日见其俏

“寒思暖被”，时令已经进入秋冬季节，作为保暖御寒的家纺产品，开始迎来了销售的黄金期。据萧山商业城（600306,股吧）床上用品市场的销售统计显示，今秋床上用品的日平均营业额与去年同期相比增长18%左右。

    据不完全统计，萧山商业城目前有近百家家纺用品店，形成了初具规模的销售市场。这里的产品分低、中、高三档，品种多样，价格从几十元到几百元不等，吸引了众多消费者的青睐。由于家纺产品比较集中，又大众化，消费者除城区的居民外，萧绍一带乡镇农村和外来打工人员也占了很大的比例。

    床上用品市场开设的家纺专柜窗口是家纺产品销售的另一渠道。据商业城百家汇家纺广场的营业员介绍，这段时间青年男女婚嫁增多，床上用品一买就是好几套，需求量的增加带动了家纺产品的销售。除广场设柜销售外，各大商业地段开出的几家品牌家纺专卖店也不能小觑。

    与一般家纺专柜相比，品牌家纺专卖店定位相对高些，价格也比较高。据了解，博洋、恒源祥、罗莱、紫罗兰等几个知名家纺品牌在萧山市场批发量较大。杭州梵雨家纺有限公司将白领人士定为消费对象，专门销售高档有特色的床上用品。据店里的服务员介绍，该品牌的家纺产品在面料色彩款式设计上与众不同，吸引了不少顾客。她告诉笔者，这些消费者大都有一定的经济实力，懂得享受生活。

    人们常说的家纺产品主要是指床上用品，事实上，家纺产品是一个大家族，包括套件、被类、枕芯、靠垫、抱枕、毛巾、窗帘挂饰及各类小布艺。为满足不同消费者的需求，市场上的家纺产品也是琳琅满目，但柔软舒适还是大多数消费者的选择。在选购时，消费者常以面料、色泽、触感、款式为重要的指标。除此之外，是否与室内装修相匹配也成为不可或缺的参考因素。一品牌家纺经营户透露，家纺市场上优雅的浅色系列产品颇受消费者的喜爱。

    除了强调产品柔软舒适的特质外，功能性家纺产品已经成为市场新的需求方向。消费者在关心家纺产品舒适性的同时，越来越重视其抗菌、防霉、防紫外线、抗晒等功能。笔者在某知名家纺品牌店内看到了防螨抗菌系列床上用品，单就小小的枕头，也藏着大文章，仅功效不同，就有护颈枕、冬夏护肩枕、荞麦明目枕、特形磁疗枕等等。