亨利·戴家居败走京城 意料之外情理之中

阳春3月，原是万物复苏，重新生长的日子，但屹立北京十年之久的亨利·戴家居惟一旗舰店却在进行最后的清货甩卖，这意味着它将失去北京的最后一个销售通路。这个曾经誓言要将中国特色融入英国贵族的家具品牌，不得不面临败走京城的噩运。

    3月28日，位于北四环惠新西街附近的家居独立店聚集的黄金地段上，亨利·戴旗舰店门上贴着“本店结业、全场清货”八个大字。北京商报记者走进 店内发现，地上3层、地下2层内的家居产品都在以5折进行出售，就连往日为家具润色的饰品也统统5折清货，大力度的折扣加上品牌的名气让亨利·戴的会员和 一些走过路过闻讯前来的消费者“捡起了漏”，意味着亨利·戴北京惟一店面关门已进入倒计时。亨利·戴北京总经理舒展直言，撤店主要因为市场不好，租金吃 力。“店面每月经营费用近百万元，市场环境不好，加上近来租金上涨，因此撤了。”

    亨利·戴以老板戴云法的姓“戴”加上英国贵族“亨利”的名取名，志在做一个带有英伦风格的中国品牌，经营的是高端家具，创办34年来，产品曾畅 销美国、法国、英国等欧美市场。据亨利·戴官网显示，北京旗舰店于2004年7月开业，随后分别于2005年、2008年在杭州、上海、重庆开 店，2011年底，上海的另一家店新皇宫店也开门迎客，按照其全国市场布局，亨利·戴还计划在广州、深圳、沈阳、大连等诸多大型城市拓展。但其官网工作人 员表示，目前仅在北京、深圳、杭州有店，上海店也在去年迁至杭州。亨利·戴在北京家居卖场早已没有店面，撤出北京惟一的旗舰店，也就与北京市场说拜拜了。

    亨利·戴关店，源于经营不佳，产品陈旧是重要因素。亨利·戴的产品偏于古典，颜色较老气，目前市场上三四十岁的主流消费群不见得会买账；亨利· 戴家居定位高端，经常为高级酒店、高档会所、别墅装饰装修，但在目前消费态势下，高端产品的销售受到很大影响；亨利·戴目前主推线上展示、线下实体店体验 的O2O模式，而多达27个精选产品系列需要更大经营体量来承载，但在北京、上海这样高地租的环境下，如果产品销售不好，仅房租就可导致企业亏损，因此， 从北京撤店也就不足为奇了。

    北京商报记者发现，除了自身经营问题，近年来围绕着亨利·戴不断上演的产品质量和业内信誉危机事件也让其雪上加霜。2014年8月，乐家巢家具 董事长杨昌雄发表公开信，直指亨利·戴董事长戴云法偷挖人才，抄袭网站设计，并披露亨利·戴工厂于2014年4月失火爆炸，深圳市政府对其叫停生产，亨 利·戴不得不以转型为由到杭州另开炉灶，投身家具销售以清库存。2013年，也有媒体披露其“高档名头低劣质量”，消费者投诉在北京旗舰店购买的产品出现 送货延迟、品质低劣、退货难等问题。