达芬奇家具价格一直都不便宜，作为国内最高档的家具品牌之一，最早是新加坡的进口产品，后来又从意大利原装进口，一直声称家具很高档，但造假时间一爆出，消费者对它的印象差了很多。 　　现在达芬奇家具的每一件产品都明确的标有产地、材质、价格等参数，也以诸多“心动价”来吸引消费者。不再走高高在上，更加走亲民路线了。 　　达芬奇家具在海外的营销情况一直不错，在海外的受欢迎成都仍不减之前，价格也是高居不下，这使得达芬奇家具在价格定位上不会弄得差异太大。 　　现在达芬奇家具均价和国内知名的一线家具品牌价格差不多，像红木家具，铂金家具等价格都是上万元。看现在的市场这么不景气，达芬奇家具仍然能卖出这样的价格，说明其品牌的力量还是很强大的。

达芬奇家居股份有限公司前身为 “达芬奇贸易(上海)有限公司”，由达芬奇(香港)有限公司于2000年独家投资30万美元设立，法定代表人为PHUAAHKOW(潘亚久)(后改名为TONYPHUA潘东尼)。初任董事会成员为：潘东尼(董事长)、张添福(副董事长)、庄秀华(董事)，皆为新加坡国籍。 　　达芬奇家具是国内家具高端品牌之一，1994 年在新加坡开设了首家零售店，迄今为止，达芬奇家具已扩展到马来西亚、文莱、印度尼西亚、及中国主要城市(北京、上海、杭州、广州、深圳、成都、重庆、中国香港)，透过与经销商的合作连续开设了7 家连锁店。 　　2011年7月10日，达芬奇家具被指造假，达芬奇家具方面通过微博宣布，将召开新闻发布会介绍其在国内的运营以及销售情况。2011年12月，随着该公司拒付上海工商局133万元罚单，并否认造假，达芬奇再度陷入舆论的漩涡。

达芬奇家具简介:达芬奇家具是国内家具高端品牌之一，1994年在新加坡开设首家零售店，迄今为止，达芬奇家具已扩展到马来西亚、文莱、印度尼西亚及中国主要城市，透过与经销商的合作连续开设了7家超级商店。达芬奇家具是国际高端品牌的品牌授权者和经销商，本身不生产任何产品，都是授权中国广东东莞长丰家具公司生产。生产好后再由深圳港口出港，再从上海港进港回到国内，通过“一日游”的方式，就成了手续齐全的意大利“进口家具”。

达芬奇家居股份有限公司前身为 “达芬奇贸易（上海）有限公司”，由达芬奇（香港）有限公司于2000年独家投资30万美元设立，法定代表人为PHUAAHKOW（潘亚久）（后改名为TONYPHUA潘东尼）。初任董事会成员为：潘东尼（董事长）、张添福（副董事长）、庄秀华（董事），皆为新加坡国籍。

达芬奇家具是国内家具高端品牌之一，1994 年在新加坡开设了首家零售店，现在中国已经有7家连锁店。2011年7月10日，达芬奇家具被指造假，达芬奇家具方面通过微博宣布，将召开新闻发布会介绍其在国内的运营以及销售情况。2011年12月，随着该公司拒付上海工商局133万元罚单，并否认造假，达芬奇再度陷入舆论的漩涡。

“达芬奇”家具不仅市场定位精准，而且品牌营销策略也运用十分成功。达芬奇公司在北京、上海、广州、深圳、成都、重庆、杭州、香港等地都设有分公司和专卖店，代理销售的家具有卡布丽缇、珍宝、好莱坞、阿玛尼、范思哲、芬迪等100多个品牌，这些品牌都是家具中的“国际超级品牌”。品牌就其实质来说代表着销售者对交付给购买者的产品特征、利益和服务的一贯性承诺。品牌也是产品溢价的主要手段。虽然“达芬奇”家具的品牌表现表里不一，但是它的品牌宣传做得还是很好的，它从属性、利益、价值、文化、个性、用户等方面对其品牌进行了有效阐述和导入，“艺术大师”、“文艺复兴”、“名贵木材”、“手工雕刻”、“品位高贵” ，这些元素在很大程度上满足了部分富人的购买欲和想象力，将“达芬奇”这三个字的品牌暗示与目标消费者的心理需求做的很到位。这一点是值得我们学习、借鉴的。

目前中国市场的家具中低端竞争很激烈，很多产品在中低端的竞争中已经处于“红海”，但是高端市场还有较大的空间。市场定位是要根据竞争者现有产品在细分市场上所处的地位和顾客对产品的某些属性的重视程度，塑造出本企业产品与众不同的鲜明个性或形象并传递给目标顾客，使该产品在细分市场上占有强有力的竞争位置。“达芬奇”家具的高端市场定位是值得我们借鉴的。企业在研究市场和细分市场的基础上，结合自身的资源和优势，选择其中最有吸引力和最能有效为之提供产品和服务的细分市场作为目标市场，设计与目标市场需求特点匹配的营销组合。我们的企业应该向达芬奇家具学习，努力去寻找属于自己企业的“蓝海战略”定位。

据国家统计局的报告2010年中国社会消费品零售总额为154554亿元，比上年增长18.4%。热点消费快速增长，其中金银珠宝类增长46.0%，家具类增长37.2%，汽车类增长34.8%，家用电器和音像器材类增长27.7%。中高档商品的消费比例呈明显上升趋势。

达芬奇家具一张单人床能卖到10多万元，一套沙发能卖到30多万元。作为国内数一数二的家具高端品牌代理公司，达芬奇销售的产品一向以价格昂贵著称。“达芬奇”家具定位中国家具消费的高端市场，让“达芬奇”家具在中国的销售步入快车道。

“达芬奇”家具的新闻焦点在“产品到底是不是中国生产的？”言外之意是“只要产品是在中国生产的，就是伪劣产品；只要是在欧洲或国外生产的，就是好产品”。这个观点是错误的！中国人是有志气的，中国人是有尊严的，中国制造是能出好产品的，北京奔驰、华晨宝马消费者还是认同的。关键的问题有三点：第一，产品本身的质量是否合格、达标？不管是意大利、美国，还是中国生产，只要是达标的产品，就是合格的产品，不达标的就是伪劣的产品；第二，品牌使用权是否规范？品牌商与生产商之间是否有合法的手续，是否按品牌产品的质量标准下单、验收，是否经过合规的分销、物流途径？第三，产品的宣传和诉求是否与实际提供的产品相吻合，不符合的就是欺骗消费者。